Атрибутивные словосочетания в политической рекламе (на материале английского, русского и украинского языков)

Работа посвящена функционированию атрибутивных словосочетаний в политической рекламе и их смысловой нагрузке в формировании текста рекламно-агитационного сообщения. На основе структурно-синтаксического анализа и лексико-семантического анализа функционально-семантического моделирования в работе обсуждаются приоритетные структурно-синтаксические и функционально-семантические типы английских, русских и украинских атрибутивных словосочетаний, даётся определение политической рекламе и её месту в политическом дискурсе, а также проводится сравнительно-сопоставительный анализ английских, русских и украинских атрибутивных словосочетаний на материале предвыборных программ, постов на страницах в таких социальных сетях как Twitter, Facebook, а также лозунгов победителей недавних президентских выборов в Российской Федерации, Украине и США (Путин В. В., Зеленский В. В., Джо Байден соответственно). Выбор текстов обусловлен их репрезентативностью, что в полной мере позволило отобрать необходимый материал.
Исследование показало, что структурная характеристика атрибутивных словосочетаний в русском, украинском и английском языках в основном совпадает. Однако, наблюдаются различия в способах грамматической связи между компонентами атрибутивных словосочетаний. Наиболее распространенным видом связи в русском языке, как и в украинском является согласование, тогда как в английском языке преобладает примыкание, что обусловлено разным строем сопоставляемых языков. Кроме того, в материале, отобранном для исследования, было определено значение, которое имеют атрибутивные словосочетания в реализации тактики побуждения (в американском и российском политических дискурсах) и тактики обещания (в украинском политическом дискурсе) в рамках стратегии, предписывающей зрелищность политической коммуникации.

Цель настоящей работы состояла в проведении анализа функций атрибутивного словосочетания в политической рекламе как одного из важных средств воздействия в английской, русской и украинской лингвокультурах. В работе делается попытка проследить функциональную направленность атрибутивных словосочетаний в формировании рекламного текста, а именно в предвыборных рекламных кампаниях.
Под атрибутивным словосочетанием понимаются такие словосочетания, в которых зависимое слово является определением главного, определяющего слова. Эти словосочетания всегда указывают на отношения, существующие между предметом и его признаком (атрибутом). Под политической рекламой понимается деятельность, ориентированная на пропаганду тех или иных идей, эмоциональное воздействие на граждан страны и побуждение их к политическим действиям для выработки общественного согласия, принятия и обоснования социально-политических решений в условиях множественности точек зрения в обществе.
В результате анализа 90 примеров атрибутивных словосочетаний (по 30 примеров, иллюстрирующих каждую из лингвокультур), собранных из предвыборных программ победителей недавних президентских выборов в Российской Федерации, Украине и США (Путин В. В., Зеленский В. В., Джо Байден соответственно), а также атрибутивные словосочетания в публикациях на страницах в таких социальных сетях как Twitter, Facebook, вышеупомянутых президентов удалось установить их функциональный потенциал в рамках реализации коммуникативных тактик.
Анализ показал, что в американском политическом дискурсе, в материале, отобранном для исследования, атрибутивные словосочетания с адъективным атрибутом, где в роли атрибута чаще всего выступает имя прилагательное, а также слова других частей речи в функции определения применяются с целью реализации тактики побуждения в рамках стратегии, предписывающей зрелищность политической коммуникации.
В российском политическом дискурсе применяются атрибутивно-препозитивные словосочетания в согласованием в роде, числе и падеже с целью реализации стратегии, предписывающей зрелищность политической коммуникации с применением тактики побуждения.
В украинском политическом дискурсе использование атрибутивно-постпозитивных словосочетаний позволяет успешно реализовать тактику обещания в рамках стратегии, предписывающей зрелищность политической коммуникации.
В результате анализа собранного материала удалось установить, что в политической рекламе атрибутивные словосочетания играют очень важную роль, так как помогают авторам сжато и ёмко излагать материал и формировать у избирателей нужное отношение к происходящих событиям или определённым личностям, особенно это касается тех атрибутивных словосочетаний, которые описывают качества, свойства, признаки, присущие тому или иному предмету, идее, человеку.