Разработка инструментов продвижения инновационного продукта на рынке B2B

Тема данной работы – “Разработка инструментов продвижения инновационного продукта на рынке B2B” – в рамках которой были разработаны инструменты продвижения которые будут использоваться компанией ОАО “Манотомь”.
Задача данной работы заключается в анализе продукции выпускаемой компанией и инструментов продвижения используемых компанией. С целью модернизации и разработкой новых инструментов продвижения.
Исходя из поставленных задач, в дипломной работе последовательно рассмотрены ряд вопросов, такие как конкурентоспособность продукции ОАО “Манотомь” а так же используемые инструменты продвижения. Разработан новый инструмент продвижения такой как контекстная реклама. Разработаны предложения по модернизации сайта. И рассчитаны оптимальные экономические затраты на внедрения данных инструментов.

Реферат …………………………………………………………………………………………….. 7

Обозначения и сокращения ……………………………………………………………….. 8

Введение…………………………………………………………………………………………. 11

1. Анализ теоретических подходов в системе продвижения
продукции 13

2. Диагностика инструментов продвижения ………………………………… 36

2.1 Описание компании …………………………………………………………… 36
2.2 Общая характеристика выпускаемой продукции и анализ ее
конкурентоспособности………………………………………………………………………… 39
2.3 Анализ текущих инструментов продвижения, используемых в
компании 61

2.4 Анализ социальных сетей ………………………………………………………….. 68

3. Разработка инструментов продвижения на примере компании ОАО
«Манотомь» …………………………………………………………………………………………….. 72

3.1 Разработка инструментов продвижения ……………………………… 72
3.2 Продвижение сайта с использование контекстной рекламы ….. 76
3.2 Расчёт потенциальных затрат на разработку новых
инструментов продвижения ………………………………………………………………….. 87
Введение…………………………………………………………………………………………. 90

1. Правовые и организационные вопросы обеспечения безопасности . 91

1.1 Правовые нормы трудового законодательства ………………………. 91
1.2 Организационные мероприятия обеспечения безопасности …… 92
1.3 Производственная безопасность. ………………………………………….. 94
3. Экологическая безопасность………………………………………………………. 100

4. Безопасность в чрезвычайных ситуациях. ………………………………….. 101

Заключение …………………………………………………………………………………… 104

Заключение …………………………………………………………………………………… 105

Список использованных источников ………………………………………… 107
Приложение А …………………………………………………………………………. 110
Analysis of theoretical approaches in the product promotion system …….. 111

В данном разделе были рассмотрены вопросы экологической и
производственной безопасностей при работе с разрабатываемым объектом
выпускной квалификационной работы.
В данном разделе на основании изученной литературы, стандартов и
норм, были изучены и определены оптимальные и допустимые показатели
освещенности, микроклимата, электромагнитных излучений и статического
электричества. Помимо этого, были созданы оптимальные условия
эксплуатации и труда, охраны окружающей среды, пожарной профилактики и
техники безопасности. Выполнение всех рекомендаций, как со стороны
организации, так и со стороны сотрудников позволит максимально
нейтрализовать или значительно снизить влияние выявленных факторов.
Заключение
В работе была достигнута основная цель магистерской диссертации –
разработан новый инструмент продвижения инновационного продукта, а
именно контекстная реклама. Так же были разработаны рекомендации по
модернизации сайта компании ОАО «Манотомь» для снижения трудовой
нагрузки на сотрудников как маркетинговой группы, так и отдела продаж.
Для реализации поставленной цели в исследовании были
сформулированы и решены следующие частные задачи, определившие логику
диссертационной работы:
– проанализирована продукция компании;
– исследованы и проанализированы действующие инструменты
продвижения;
– изучены особенности коммерциализации инновационного продукта в
интернет среде;
– разработан инструмент продвижения инновационного продукта в
интернет среде;
– разработаны предложения по модернизации сайта.
Объектом исследования в диссертационной работе выступает
инновационная продукция Томского манометрового завода компании ОАО
«Манотомь».
Предметом исследования является комплекс маркетинговых
мероприятий, выраженных в действующих инструментах продвижения.
Проведенная работа позволила проанализировать существующие
методы и формы продвижения продукции. Подробно проанализирована
продукция компании и используемые инструменты продвижения. В
результате был составлен план разработки инструментов продвижения и на
основе полученных данных и знаний были разработаны инструменты
продвижения и механизмы модернизации сайта для повышения прибыли.
Во второй главе была проанализирована конкурентоспособность
продукции ОАО «Манотомь» в ходе которой было выявлено, что продукция
компании является лидером рынка по ключевым характеристикам. Так же был
проанализированы инструменты продвижения.
В третьей главы были рассмотрены возможные инструменты
продвижения, далее был составлен план создания нового инструмента
продвижения для компании ОАО «Манотомь». В рамках плана, была дана
характеристика инструмента, сроки реализации и рассчитаны оптимальные
затраты на реализацию.
Полученные результаты были предложены компании и взяты на
рассмотрение для включения в действующие инструменты продвижения, для
максимизации прибыли.